Значимость рекламы в жизни людей настолько велико, что заставляет управлять нашей жизнью через те или иные потребности. Благодаря рекламе, мы покупаем то, что нам реально не нужно. Реклама воздействует на нас, давит на невидимые нити и заставляет совершать те или иные действия. Однако это не самое главное. Интереснее всего то, что она постепенно формирует нас, прививает образцы поведения. Однако данный процесс носит настолько тонкий психологический характер, что большинство из нас даже не понимает всего этого влияние. В подтверждение тому предлагаю на секунду вернуться в прошлое. В начале прошлого тысячелетия наш народ любил говорить, что, мол, реклама совсем не действует на них, однако после ликвидации МММ и заключения под стражу его основателя выяснилось, что пол страны заботливо отнесло туда деньги! И главная причина тому — массовая рекламная бомбардировка.
Разберем основные функции рекламы, которые напрямую увязываются с ее целями. Вернее, цель одна — впарить товар или услугу.
- Стереотипизация мышления
- Фальсификация реальности
Начнем со стереотипизации. Смысл любой рекламной кампании заключается в том, чтобы создать в мозгу потенциального клиента стойкую ассоциативную связь — рекламируемый товар — положительные эмоции. И главную роль в реализации этой цели играют разнообразные слоганы. На первый взгляд они могут быть достаточно простыми и даже глупыми, однако, как часто бывает, они накрепко выжигаются на подсознании и, подобно компьютерному вирусу, запускаются в ответ на какое-либо событие. И вот вы уже знаете, какой обойный клей самый лучший и купить Ладу в кредит — проще простого.
Стереотипизация мышления — очень важная важная функция рекламы. Для примера, продолжите фразу: «Чистота…». Старшее поколение в большинстве своем наверняка ответит «… Залог здоровья», в то время, как поколение помоложе закончит фразу «…чисто Тайд». Проверьте себя, а какие ассоциации начало фразы вызвало у вас? Примеров может быть масса. Вы сами не заметите, как нужные ассоциации из рекламы придут вам в голову.
Разберем следующую функцию рекламы — фальсификация реальности. Самое популярное заблуждение насчет рекламы заключается в том, что она позволяет ориентироваться среди множества товаров и помогает делать правильный выбор. Если вы тоже убеждены в этом, тогда попробуйте выбрать, например, пылесос путем сравнения трех рекламных буклетов компаний-производителей. Вы обнаружите, что все три из них «непревзойденны», «совершенны» и лучше всего справляются с поставленной задачей. Данное сравнение еще может быть полезным при выборе какого-то товара одного производителя, но нескольких — никогда. Это объясняется тем, что производители стараются максимально подчеркнуть преимущества товара и оттенить недостатки. Тогда как выбрать то, что вам действительно нужно? Варианта два — или купить все и самим разобраться, или сделать выбор на основе опыта других.
Так вот, функция подмены объективной реальности реальностью рекламной — также важнейшая функция! При этом апелляция к доводам разума минимальна, важна эмоциональная составляющая рекламы — «самый лучший в мире препарат», «единственное в мире средство от перхоти» и тому подобное. Нет, конечно удачная реклама сочетает в себе и эмоции, и разум, ведь только так можно воздействовать на максимальное количество аудитории.
Однако наряду с подменой объективной реальности наступает и подмена ощущений. Человек не так чутко прислушивается к своим ощущениям, ведь проблему выбора с него снимает реклама — «дезодорант для настоящих мужчин», «телефон для уверенных в себе», «банк для тех, кто не идет на компромиссы» и так далее. Таким образом, реклама заставляет нас выбирать то, что нам реально не нужно.
Источник статьи: РА «Бульварное кольцо» — транзитная реклама на транспорте Москвы.